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Label Maroc : L’AMMC relance le débat, Et des prémices d’une réflexion chez le Gouvernement

El Khalfi : Le coût de la promotion de l’image du Maroc est estimé à 10 milliards de dirhams
Baddou : L’étude de l’image du Maroc en Afrique a confirmé le manque de complémentarité entre nos stratégies promotionnelles .
Bouznika – 30 Janvier 2015 – L’Association Marocaine du Marketing et de la Communication (AMMC) a célébré son premier anniversaire lors d’une soirée qui a regroupé un grand nombre de professionnels de ces métiers, avec, en ouverture, une conférence sous le thème « Label Maroc, Levier de Croissance » animée par le Ministre de la Communication Porte Parole du Gouvernement, Mustapha El Khalfi et le Président de l’AMMC, Khalid Baddou.
Lors de cette conférence, le Président de l’AMMC a présenté le bilan d’activités de l’association pour sa première année d’existence, notamment son projet phare « Nation Branding / Label Maroc ». A travers ce projet, l’Association vise à sensibiliser les pouvoirs publiques et les opérateurs privés à l’importance de mise en place une stratégie transversale créant une consistance et une cohérence entre les différents plans sectoriels qui visent à la promotion de l’image du Maroc. « Nous avons analysé les différents plans sectoriels en cours : Tourisme, exportation, industrie, agriculture, artisanat… et nous constaté que chaque département intègre une composante « Label Maroc », mais de manière verticale, sectorielle, limitée et réductrice », indique Khalid Baddou, Président de l’Association.
L’AMMC a ainsi mené une première étude de perception du Maroc en Afrique, avant de l’élargir aux autres régions du monde. Les résultats de cette étude ont été rendus publics et mis à la disposition des opérateurs politiques et économiques pour s’en servir dans leurs stratégies Africaines.
Selon El Khalfi, Le Maroc jouit d’une image positive, parfois plus positive chez les étrangers que chez les Marocains. Cette évolution au niveau de l’image s’est traduite dans les différents rapports internationaux, où le Maroc a gagné plusieurs points. Cela est très encourageant pour l’équipe gouvernementale.
Le Ministre explique que « le Maroc dépense plus de 10 milliards de Dirhams dans des institutions qui oeuvrent pour la promotion de son image : Maroc Export, ONMT, SNRT, MAP, RAM…etc, et qu’il est possible d’optimiser ces dépenses en créant des synergies entre ces instances et une complémentarité dans leurs actions et initiatives. »
El Khalfi a annoncé que les prémices d’une réflexion autour du « Nation Branding » existent au sein du Gouvernement. Il s’est montré favorable à la création d’un comité interministériel sous l’autorité du Chef du Gouvernement, dont l’objectif serait de regrouper les différents intervenants en vue de l’adoption d’une charte unifiée et des initiatives conjointes. Il a invité à cette occasion les Professionnels et la société civile à se joindre à cette réflexion pour réussir ce chantier national.

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