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Conférence Marque Maroc – Marketing Pays : Modéliser la Marque Maroc

Vendredi 27 Mai 2016, Hôtel Four Seasons, Casablanca

Apparu ces dernières décennies comme un concept à part entière, le marketing pays se présente comme la stratégie globale d’une nation à concourir sur la scène internationale. En contraste avec le marketing traditionnel d’un produit ou d’un service, le marketing pays englobe une multitude d’éléments, souvent bien différents les uns des autres, mais qui contribuent tout autant à la renommée et la notoriété d’un pays. La qualité allemande, le raffinement français ou la mode italienne sont autant de composantes de l’identité de ces nations qui évoquent une image forte et ancrée dans l’imaginaire collectif.

Le cabinet londonien Brand Finance, qui publie annuellement son classement des marques pays les plus compétitives a assigné au Maroc la 69ème position, entre l’Ukraine et le Guatemala, 5 places de moins qu’en 2014. Au niveau Africain, le pays est à la 5ème position et à la 7ème au niveau des pays arabes. La marque Maroc est valorisée en 2015 à 44 milliards de dollars et bénéficie de la notation A.

Partant du postulat que le Maroc est un pays à très fort potentiel, qui n’est pas entièrement exploité, cette journée de réflexion que propose l’Institut Amadeus a pour but d’établir un bilan des stratégies marocaines liées au concept de la marque pays, de soulever l’importance du capital immatériel et de produire les recommandations, en concertation avec les différents intervenants, d’une stratégie réaliste et efficace qui va porter la «Marque Maroc» dans son essor.

Cet évènement vise également à créer un véritable momentum politique et médiatique autour de cette question, et à mobiliser les acteurs de la société civile, les décideurs politiques et économiques ainsi que le monde des affaires sur le thème crucial de la «Marque Maroc» et du Nation Branding.

Compte tenu des avancées accomplies par le Maroc au cours de ces dernières décennies, il semble aujourd’hui essentiel de réfléchir aux différentes façons de maintenir cette croissance et de combler les lacunes éventuelles. En plus d’une monarchie stable et d’un système politique ayant accompli une transition remarquable après les Printemps arabes, le Maroc est perçu comme un pays tolérant, tenant une position unique par rapport à l’extrémisme religieux. Cependant, malgré les nombreuses avancées du pays, l’image du Maroc a quelque peu souffert de certains malentendus médiatiques, qui, largement utilisés par des courants ou milieux hostiles au Royaume, ont pu véhiculer une appréciation négative ou parfois rétrograde du pays, sapant les efforts constants et crédibles qui ont été accomplis durant ces dernières décennies.

Cette conférence ambitionne de poser des questions pertinentes sur plusieurs thèmes liés à la «marque Maroc» tels que le tourisme, l’industrie, la culture, ou le sport, et à trouver les éléments de réponse qui vont permettre à cette marque d’étendre sa magnitude sur le continent Africain, sur la région méditerranéenne et sur le monde.

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