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Conférence: Le Moment de la Vérité ?

Le groupe Kantar, un leader mondial des sondages et études de marché, organise sa première conférence au Maroc en partenariat avec l’Association Marocaine du Marketing et de la Communication (AMMC), et ce le Jeudi 12 Janvier à Casablanca.

Les marques du groupe Kantar (AMRB, Millward Brown, Taylor Nelson Sofres, et World Panel) feront redécouvrir aux responsables Marketing et études de marché les moments de vérité du consommateur. Les experts de Kantar feront revivre les étapes 0, 1 et 2 de la rencontre du consommateur avec les marques. Etape 0 de la formation des préférences, Etape 1 de l’acte d’achat en magasin et Etape 2 de la consommation et de l’usage des produits et services.

Des experts imminents au rendez-vous :

Valéry Martin – Group Account Director, Kantar Millward Brown
– Influencer les moments d’achat : créer des impressions pertinentes et différentes
Comment pouvons-nous influencer la décision des acheteurs avant le point de vente ?
A partir des résultats de plusieurs milliers d’études sur les marques, et de travaux de recherche établissant un lien entre les neurosciences, les données d’études consommateurs, et le comportement des acheteurs, Kantar Millward Brown a établi que les marques les plus fortes financièrement sont pertinentes, différentes, et saillantes, Valéry Martin explique comment le pouvoir de ces 3 dimensions peut permettre aux marques d’influencer la décision des consommateurs bien avant l’acte d’achat

Driss Farissi – General Manager, Kantar TNS
– Shopper pour le circuit traditionnel: exemples des marchés émergents
Le circuit traditionnel représente plus de 80% du commerce de détail. Cependant il reste le parent pauvre des études shopper. Il est difficile à étudier vu sa forte hétérogénéité quant aux catégories offertes et à ses pratiques commerciales. Son importance, cela dit, impose de développer des outils de compréhension de ce circuit et d’exploitation de son potentiel. Driss Farissi introduira le point de vue Kantar TNS sur le sujet d’une part et mettra la lumière sur des exemples de pratiques shopper dans les pays émergents de l’autre.

Siham Malek – Regional Manager Maghreb, Kantar AMRB
– L’Amour est dans le Prix : Pricing au cœur de votre stratégie de marque
Quel rôle joue le prix dans la prise de décision d’achat du consommateur et comment les marques peuvent tirer parti de cet élément du marketing mix ?
Le prix est la principale composante du mix qui représente un sacrifice pour le consommateur en contrepartie des satisfactions qu’il attend d’un produit ou d’un service. Ce dernier joue un rôle de tout premier plan dans le comportement d’achat et sa perception influence notablement l’image des marques et leur performance. Définir le juste prix est donc crucial pour toute marque. Alors, comment s’y prendre ?

Idriss El Ganari – Business Development Director AME, Kantar World Panel
– Rencontre avec vos véritables acheteurs : Insights et futurs bénéfices d’un Panel Consommateur au Maroc
Qui sont vos réels Shoppers et Consommateurs ? Sont-ils jeunes … ou plus âgés que votre cible ? Qui sont ceux que vous manquez ? Comment réagissent-ils à vos actions et comment évoluent leurs comportements ? Autant de questions auxquelles nous souhaitons répondre avec vous. Venez découvrir une potentielle nouvelle offre au Maroc – un Panel continu de foyer – ainsi que des insights sur les meilleures stratégies de croissance des Marques. »

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